原标题：一部电视剧花几千万元买收视率

曹可凡

　　晨报记者 李 芹

　　一方面，《中国诗词大会》、《朗读者》 等过去一段时间不被重视的慢综艺受到了交口称赞，大量低俗、搞笑、博眼球的真人秀节目退出电视荧屏；一方面，花钱买点击量、票房的作假现象却有愈演愈烈之势。

　　全国人大代表、著名主持人曹可凡表示：虚假的数据不能成为衡量文化项目成功的标尺，文艺创作更不能误入假数据营造的“假潮流”之中，应该建立公正客观的文艺评价体系。

　　获利的只有造假公司

　　在电影市场，从早期的手写电影票、“一票两卖”开始，最近几年，种种票房造假、注水的现象一再被媒体披露。

　　在电视行业，唯收视率论让收视率造假成了多年痼疾。无论是劣作还是良品，只要掌握了收视率，就能决定节目的排期、广告的利润、电视台的收益，因此，集体合力“造”收视率的恶性循环时有发生。

　　曹可凡认为，如果任由这样买卖收视率的行为形成风气，电视台、制作方、广告主、观众，每一方都将受累，唯一的获利者只有操控收视率的造假公司。购买一集电视剧收视率的花费在30万-50万元不等，也就是说，一部电视剧需要的“造假成本”可能高达几千万元，整个造假产业链的容量更高达40亿。

　　类似的现象，还发生在视频网站上。部分电视剧、综艺节目的播放量动辄几十亿次甚至上百亿次，但背后的水分不少。有的节目一天的播放量就高达五六亿次，实际上贡献点击率的全是“机器人”。在互联网平台上，造假的成本变得更低，很多网店专门为“刷视频点击量”服务，几百元就能换取几千万的点击量。

　　多管齐下完善评价体系

　　其实，对于假票房、假收视率、假点击量，这几年国家也很重视，也出台了相关法规和政策。去年10月底通过的《电影产业促进法》，对电影票房造假有明确的规定与处罚。而在电视行业，国家新闻出版广电总局多次表态严惩收视率乱象，2014年还出台了国内首个电视收视率调查国家标准，去年也有相关的行业自律公约出台。

　　“随着立法的不断完善，掐灭不良行为指日可待。”曹可凡提出，但为了进一步完善健全现有的文艺评价体系，建议多管齐下：电影方面，针对票房造假的手段可能不断更新的现象，应当在《电影产业促进法》的基础上，进一步加强执法、从严惩处。对于违规操作的相关公司，应及时公布“黑名单”，吊销从业许可。对于部分将虚假票房与二级市场联动以不正当获利的公司，更应该向司法机关报案或提起诉讼。同时，管理部门应继续升级票务销售的管理系统，进一步公开票房实时数据，甚至引入第三方审计机构。

　　电视领域，应尽快就此立法，给查处收视率造假提供执法依据； 相关行业协会则应起到自律作用，一旦发现涉嫌造假，应立刻进行调查取证，并向司法部门报案。另一方面，目前相关技术早已成熟，应由广电总局等部门牵头，在现有的城市网、全国网等收视率统计体系之外，再引入实时收视率等新的数据统计方法，实现多种收视率调查模式并存并立的科学体系。

　　网络视听节目方面，虽然目前此类节目众多，数据也掌握在不同的视频网站手中，但建议可以由广电总局等相关部门成立专门的监督小组，定期对数据走向进行监控。

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　　“枪手”窝在宾馆就能编出作品

　　全国人大代表奚美娟：资本进入文化行业不能只逐利

　　假票房、假收视率、剧本抄袭……这些问题也同为来自文艺行业的全国人大代表奚美娟所困扰，她认为，出现这些现象与市场监管不力不无关系，“资本大量进入文化市场，却只抱着盈利目的，可文化行业不能只看盈利，也需要有情怀。”

　　奚美娟表示，文化市场乱象频现，表面上看是经济利益驱动，实际上对文化行业更大的破坏力是于“诚信”。“行业最基本的东西都不被信任了，还谈什么文化大发展大繁荣？”加强文化市场监管迫在眉睫，应该加强多部门联动监管。

　　回忆起自己《一棵树》的演出经历，奚美娟更有感触。当初，她接到剧本后，就到主人公原型牛玉琴家里体验原汁原味的生活状态……只有这样，创作出来的作品才会有生命力。可反观当下，焦虑、浮躁的情绪多了，创作环境也发生了变化，甚至一些“枪手”窝在宾馆喝着可乐就能把作品给编出来了。

　　奚美娟强调，文化艺术是特殊行业，文化产品的优劣及价值取向甚至能直接影响国家软实力的提升，因此她希望资本方不要以赚钱为唯一目的，还要带着情怀。

　　为此，奚美娟建议，文化行业在接受资本进入的时候，要对资本方做一些引导和要求，有序管理和引导资本在文化行业的投入。